BenQ-Siemens玩转运动营销　手机事业随足球起飞

继1月17日于北京、柏林两地同步召开了名为“无限探索”的新品牌发布会之后，BenQ-Siemens手机双品牌，正在以其特有的舞步和节奏，迅速拓展全球市场知名度。
2006年3月1日，一则来自德国慕尼黑（明基手机事业全球总部所在地）的消息，再次吸引全世界的目光——有“外星人”之称的足球巨星，也是西班牙皇家马德里足球队锋线主力、现年29岁的巴西人罗纳尔多，将正式成为BenQ-Siemens手机产品代言人。目前，由“外星人”担当主角的BenQ-Siemens S88首支电视广告业已拍摄完毕。在该片中，罗纳尔多不但充分展示了精湛的球技，更利用肢体语言将S88多媒体手机精彩出色的一面，表现得淋漓尽致。

“外星人”罗纳尔多（Ronaldo Luiz Nazario de Lima），既是当今全球最富盛名的球员，也是足球运动发展史上最伟大的球员之一。在其辉煌的足球生涯中，罗纳尔多至今所获的各种奖项包括：三次当选由国际足联评选的年度世界足球先生（1996、1997、2002），两次获颁由《法国足球》周刊评选的欧洲足球先生（1997、2002），两届世界杯冠军队成员（1994、2002，代表巴西国家队出战）。此外，他还在各种联赛以及锦标赛中，一共获得了6次“年度最佳射手”的荣誉称号。
据明基中国营销总部总经理曾文祺指出，之所以挑中“外星人”作为手机代言人，关键原因在于罗纳尔多拥有健康、良好的个人形象，从他身上反映出来的很多特质，譬如原创真诚、活泼快乐、富有挑战精神等，与BenQ-Siemens品牌个性高度契合。伴随首款双品牌手机S88正式上市，罗纳尔多亲和、幽默、富有魅力的形象，将会频繁出现在国内各种平面广告、电视广告及其它线下广告活动中。外星人助阵，必将为BenQ-Siemens手机事业发展，注入一股强劲的动力。
事实上，除罗纳尔多以外，被誉为“银河舰队”的西班牙皇家马德里（Real Madrid）足球队其他主力球员，自下赛季开始也将穿上全新的、印有BenQ-Siemens品牌标识的战袍，而知名的马德里伯纳乌足球场内，未来也将竖立起醒目的BenQ-Siemens广告牌。起因是2005年11月8日，BenQ Mobile正式与皇马达成了一项为期五年的赞助合同，时间自2006/2007球季开始至2010年止。皇马队曾五度蝉联欧洲杯冠军，同时也是全世界身价最高的职业球队。

【BenQ-Siemens玩转运动营销　手机事业随足球起飞】
由于队内拥有多名世界级的明星球员，皇马不仅在欧洲市场拥有极高的知名度，在国内同样拥有难以计数的铁杆粉丝。透过西甲联赛以及其它欧洲重要足球赛事的电视转播，包括中国在内的全世界球迷，都能目睹BenQ-Siemens的品牌魅力。虽然距离06-07新赛季开战还有几个月的时间，明基BenQ围绕皇马赞助案所展开的整合式运动营销计划，却在有条不紊地进行中。依据时间表，明基将透过线上、线下多种营销手段，与目标客户建立起广泛的品牌沟通的机会。
回首4年来BenQ品牌发展史，每次大手笔行销都如精彩教案一般。从赞助国内CBA球队新浪狮，到赞助2004欧洲杯顶级赛事，BenQ在运动行销方面积累了丰厚的经验。以2004年欧洲杯赞助为例，明基中国制订了详细的“欧洲杯激情之旅”整合营销方案。正式开赛为当年6月12日，从4月中旬围绕中心城市展开大型路演、新品热卖、幸运招募活动开始，到5月“明基欧洲杯嘉年华活动”于香港正式启动，BenQ运动行销表现出全方位、多层次、分阶段的特点。
在“欧洲杯激情之旅”推广活动进行过程中，包括那些在促销阶段未能获得欧洲杯入场券的“不幸者”在内，只要参与活动的消费者，都有机会赢得各种奖品，甚至获得免费欧洲游、亲临现场观看欧洲杯半决赛的最高奖。BenQ借助运动营销拉抬自身品牌形象，同时也建立起与消费者近距离沟通的机会，而广大消费者通过参与活动，既获得来自BenQ的高品质数字时尚产品，享受快乐科技的同时还能充分融入精彩纷呈的顶级体育赛事，让生活变得更丰富、更有滋味。
历经多次成功的实战演练，明基已谙熟运动营销的精髓。此次赞助罗纳尔多与皇马，相信对新近诞生的BenQ-Siemens手机品牌能否迅速起飞，必将发挥举足轻重的作用。签订赞助协议，只能算赞助活动的开始，要想把赞助效果充分发挥出来，还需数倍的资金和数十倍的努力才行。事实上，成就一个国际性的华人品牌，那是一条很长也很辛苦的路。不过，BenQ-Siemens品牌调性与足球运动存在诸多相近的地方，譬如充满激情、勇于挑战、创造欢乐与惊奇等等。
玩转运动行销，BenQ-Siemens正在用自己的实践，书写非凡的历史。

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